网易云2020：换个姿势，讲自己的音乐故事！

作者 | 青云

来源 | 互联网洞察（ID：netdongcha）

网易云再下一城，加固版权护城河！

自从音乐界的最严版权令颁布，相信不少小伙伴的网易云歌单也和青云的一样，或多或少地出现过那么几首灰色，不可再点击播放收听的曲目。

而因为这纸最严版权令，不仅有大批韩文歌下架，还有不少华语歌下架，就连曾经吸引很多人下载网易云的周杰伦的歌曲也听不了了。

不夸张的说，前几年的网易云音乐虽然顶着行业老二的Title，但版权一直是它不能言说的痛。

不过，好在，网易云音乐很快反应过来，开始加大对音乐版权的投入。

进入到2020年，网易云音乐在版权上的进击还在继续。

就在前两天，网易云还成功拿到了华纳词曲版权的版权合作资格。

要知道，华纳版权可是华纳音乐集团旗下国际词曲版权公司，而华纳音乐集团更是当下世界三大唱片公司之一，堪称音乐界的Top级选手。

值得一提的是，华纳词曲版权旗下拥有超过130万首音乐词曲版权，包括但不限于李宗盛、蔡健雅、罗大佑等华语歌手，以及George Michael等国际歌手的相关版权。

也就是说，以后，在网易云音乐上面，你可以听到更多你喜欢的歌手的正版歌曲。

值得一提的是，在华纳之前，短短两个月内，网易云已经先行拿下了吉卜力和滚石的音乐版权合作资格。

其中，吉卜力手握大批宫崎骏动画作品音乐版权，而滚石唱片更被称作是华语乐坛的半壁江山。

不仅如此，过去一年，网易云音乐还拿到了《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》等综艺音乐版权。

如今，随着华纳词曲版权的加入，网易云音乐的版权城墙可谓是又高了一丈，版权城池也算是又牢固了一分。

当然，与众多版权方达成合作背后，自然少不了真金白银的投入。

此前网易的财报电话会上，丁磊也曾大吐苦水，提到国际三大唱片公司独家销售模式，使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本。

因此，对于版权费用，丁磊希望在未来能够回归一个合理理性的版权费用。

版权之外，

网易云音乐不断加码泛娱乐领域！

不过，既然已经真金白银的投入了，如何物尽其用，发挥版权音乐的作用才是包括网易云音乐在内的音乐平台们需要考虑的。

换句话说就是，对版权的买买买很重要，但买完之后的后续使用更为关键。

而这也在无形之间，为音乐平台们开辟了另外一条竞争赛道。

当下，随着各种互联网技术和数字技术的更迭，我们对音乐的使用习惯已经从最开始单纯的听歌，延伸出来许多新的玩法。

以网易云音乐为例，为了满足用户的听歌体验，网易云音乐光是针对自己播放界面的黑胶唱片转速问题就前后调试了20多遍。

同时，开发云村，推出特色歌单、乐评、个性化推荐、Mlog等一系列创新产品。

不夸张的说，正是有网易云音乐这样不断强化对细节的打磨和情怀的塑造，它才能成功圈粉一波又一波的听众。

而除了对主音乐APP进行内容和体验丰富，网易云音乐还开始“不务正业”，不断押注旗下子品牌，探索其他领域。

比如，推出音乐人扶持计划，通过扶持独立音乐人，既培养了音乐创作人，又达到丰富平台音乐内容的作用，一举两得。

再比如开通短视频功能，上线LOOK直播，将版权直接与商业变现挂钩，此后又推出了一款音频直播APP “声波”。

近期，网易云音乐还推出了一款名为“音街”的K歌型产品。

就连此次拿到华纳词曲的版权，网易云也计划在音乐版权合作之外，实现在音乐IP开发、在线K歌等音乐上下游领域展开全方位合作。

此前，与滚石唱片的合作中，网易云音乐也曾透露双方将在音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等领域展开合作。

可以想见，在版权支撑之下，网易云音乐还有很多新故事可以讲。

写在最后

目前，流媒体音乐市场已经进入音乐后版权时代。

很明显的是，版权之争还在继续，却不再是音乐平台们竞争的唯一重点，反而是围绕泛娱乐的战争来的似乎要比版权竞争激烈一些。

尽管在版权方面，网易云音乐在努力增加投入，并有望在版权大战中取得一席之地。

但在实际的泛娱乐应用领域中，网易云音乐也将不可避免的遇见来自新老对手的挑战。

首先是老对手，手握QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐软件的腾讯音乐。

作为在线音乐行业当中市场份额占比最多的那个，腾讯音乐一直是一个不容小觑的对手。

由于背靠腾讯，腾讯音乐在版权上的投入一点也不见手软，截至目前，腾讯音乐的版权曲库容量有超3500万首。

同样，在发力版权之余，腾讯音乐也很注重增强用户实际体验，并且在不断进行多元化尝试。

更在原有听歌软件（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）的基础上，成功孵化出腾讯音乐人，酷我畅听、TEM live等新晋品牌。

然后是新对手，以抖音、快手为代表的短视频们。

当下，短视频越来越火，越来越多的人成为了短视频的观看者、拍摄者、发布者，贡献给短视频的时间也越来越多。

这对传统音乐平台而言，本身就是不小的挑战。

而在短视频慢慢崛起的过程中，还有一大批爆款单曲率先在抖音、快手等短视频平台上流传开来，甚至有观点认为，短视频正在搅动传统音乐宣发的变局。

未来，手握大批版权的网易云音乐，面对泛娱乐领域的新老对手们，会有什么样的表现，值得期待。

版权问题、商务合作

请加QQ/微信：2881339630